Magazine des arbitrages : l’acquisition digitale vue par Julien Jimenez

Les responsables acquisition ne manquent pas d’informations. Ils manquent de critères. Faut-il couper les annonces quand le référencement naturel progresse ? Payer des clics sur son propre nom ? Ouvrir un nouveau canal ou consolider celui qui marche déjà ? Chaque semaine apporte sa nouvelle plateforme, son nouveau format, sa nouvelle promesse. Et chaque ligne du budget a son défenseur. Résultat : des canaux qui se disputent l’enveloppe au lieu de se renforcer.

Ce magazine prend le problème par l’autre bout. Chaque article part d’une décision réelle qu’un dirigeant de PME, un e-commerçant ou un éditeur de site doit prendre, puis donne de quoi la prendre en connaissance de cause : ce qu’il faut regarder, dans quels rapports, comment lire les chiffres sans se raconter d’histoires, et quand changer d’avis. Les exemples sont des cas types, construits pour être transposables, jamais des promesses de résultat.

Les sujets suivent la ligne du site : faire travailler ensemble SEO, SEA, contenus et email plutôt que de les empiler. Le référencement naturel y tient le rôle de fondation, la publicité celui de complément et de laboratoire, les contenus celui de carburant, l’email celui de mémoire. Les articles sont signés Julien Jimenez, expert SEO depuis 2009, qui a appris son métier en testant sur ses propres sites avant de conseiller ceux des autres. Le ton est direct : des phrases courtes, des tableaux à recopier, et la franchise de dire quand une question n’a pas de réponse universelle.

Dans chaque article, vous trouverez :

• une question de départ claire, posée dès le titre ;
• des critères de décision et des tableaux à réutiliser ;
• l’encadré « L’approche de Julien Jimenez » et une FAQ courte ;
• des liens vers les autres articles, parce que les décisions se tiennent.